DE LEITURA RÁPIDA

• Não procuramos uma fórmula mágica. Apenas aquela que nos encoraje a encarar as nossas opções enquanto cidadãos, enquanto pessoas, e que estimule o nosso espírito crítico.
• Crescemos e desenvolvemo-nos enquanto seres humanos limitados e moldados pelos princípios que a sociedade nos incute. Vivemos segundo as normas dela e para ela. Ao ritmo alucinante que o Homem faz a Terra girar.
• E se parássemos?
• Pára!
• É isso que queremos que faças connosco. Parar, pensar, questionar, escolher.
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  Não a mecânica análise “de passagem”, mas algo mais responsável, mais maduro.
• O que vês agora?
• Convidamos-te a desvendares connosco a mensagem subliminar de Presos, campanha publicitária da Amnistia Internacional feita em Portugal contra a discriminação no geral. Focando-se na racial, social e religiosa.
• Acreditamos no poder da comunicação e da partilha, não fossemos nós alunas do segundo ano do curso de Ciências da Comunicação da Ualg. Foi precisamente com essa finalidade que construímos este blogue, para que a par do trabalho que vamos desenvolver no âmbito da disciplina de Semiótica (leccionada pela Prof.ª Doutora Marina Graça) com a análise desta campanha possamos evoluir enquanto pessoas e partilhar esse crescimento, ou mesmo, crescer em conjunto com vocês.
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  A nossa missão é atrair-vos a partilhar connosco experiências, ideias e tudo mais que possamos fazer para trair e destruir as nossas "Prisões Mentais".
• Comprometemo-nos a actualizar o blogue todos os dias, ora com notícias sobre casos de discriminação, ora com debates abertos sobre a temática. Iremos “postando” o nosso trabalho de investigação e de análise.
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  Obrigada por fazerem parte deste projecto!

Sofia Trindade, Grethel Ceballos e Vanessa Costa.

DESCRIÇÃO GERAL DA CAMPANHA

• Título: Presos
  
  


• Composta por três fotografias:

African

Muslim

Homeless

Em comum:

• Ambos seguram uma placa com os dígitos: 213861664.
  
• As placas ao estilo das utilizadas nas mugsoht (fotografias de identificação prisionais) fazem-nos associar cada um deles a criminosos.
  

• As paredes não rebocada cinzenta, induzem-nos a ideia de que o local em que se encontram é uma cadeia/prisão.

Identificamo-los simplesmente como presos

Texto escrito:

«Ele não fez nada. Só está a divulgar o número da Amnistia Internacional. Discriminar não é humano. Denuncie.»

• Linha de texto é constituída por duas cores: branco e vermelho.

Slogan da campanha: «Discriminar não é humano. Denuncie.»

Tema:

• Discriminação;
• «A discriminação em geral, tendo principal enfoque nas vertentes raciais, religiosas e sociais.» - André Lopes (Director de Arte de Presos)
  
  

Objectivos da campanha:

• Mostrar-nos a realidade;
• Sensibilizar-nos para uma reflexão sobre as nossas escolhas;
• Mostrar-nos como e porque as fazemos;
• Demonstrar que fazemos leituras rápidas, que nos enganamos, e que consequentemente discriminamos.
• Objectivo máximo: Mudança de atitude!
  
  
  · «Sensibilizar a população em geral para este problema. E claro, reduzir ao máximo os casos de discriminação.» - Diogo Anahory (director criativo)
  
  
  · «O objectivo é provocar qualquer cidadão. Ao ver um negro a segurar uma placa, as pessoas pensam que é um criminoso. O árabe, simplesmente pelos trajes, vai-se pensar que é um fanático religioso. Quando se lê a mensagem [Discriminar não é humano], descortina-se a mensagem. Quando se vê um negro com a placa em baixo, as pessoas têm uma reacção contrária à verdadeira, onde ele está a mostrar o seu número de telefone. Esse é o poder da mensagem.» - André Lopes (director de arte)
  
  

Amnistia Internacional – Logótipo:

• Apresentado no canto direito inferior da imagem.


• Uma vela (branca), com chama vermelha rodeada por arame farpado vermelho).
  

• Prémios: Leão de Bronze, Festival de Cannes e Ouro no Festival Internacional de Publicidade em Nova Iorque.
  
  
  

ELEMENTOS PLÁSTICOS

Cores:

Contraste:

• Existe contraste nas fotografias.
  
  
  
  
  Pontos:
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  Linhas:
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  Formas:
  
  
  
  
  
  
  
  
  Plano:
  
  
• Plano americano.
  

Escala: do corpo humano.

Textura:

• Textura visual lisa/ "gelada".

Iluminação:

ELEMENTOS PLÁSTICOS – COMPOSIÇÃO

Composição nível sintáctico



Perspectiva:

• As fotografias apresentam pouca profundidade de campo. A ausência de profundidade é um modo de transformar as fotografias num "lugar" que pode pertencer a qualquer sítio.
  
  
  
• As imagens são planas, de duas dimensões.

• Seguem a tradição da representação "em perspectiva" utilizada no Renascimento pelos pintores do Quattrocento: «Arte de representar os objectos sobre uma superfície plana de modo a que esta representação seja semelhante à percepção visual que podemos ter dos objectos.» - JOLY, MARTINE, Introdução à análise da imagem (1909). Lisboa, Edições 70, pag99.
  
  
  
  

Nascimento de Vénus - Bottecelli

Madonna & Baby - Domenico Veneziano

• Linhas de Fuga: o olhar direcciona-nos para fora do enquadramento. O olhar dos modelos fotográficos “sai” da fotografia e “chama” o observador, captando assim a sua atenção para o visionamento da mesma, funcionando como linha de fuga.

Tensão:

• Há tendência de confundir a moldura com os limites do suporte. Isto leva «ao espectador a construir imaginariamente aquilo que não vê o campo visual da representação, mas que no entanto o completa: o fora-de-campo.» - JOLY, MARTINE, Introdução à análise da imagem (1909). Lisboa, Edições 70. pag97.
  

• O fora – de – campo actua como um factor de tensão.

• Clímax da tensão: leitura do texto escrito.

Proporção:

• O corpo dos fotografados é proporcional.

• Não existe simetria vertical dos mesmos dentro dos limites do enquadramento da fotografia.

Lei dos terços:

• As fotografias respeitam a lei de terços, o que lhe confere uma “dignidade” clássica.

Composição nível interpretativo



Ponto de vista físico:

• O ângulo da fotografia é o chamado “normal, "à altura do homem e de frente". Este dá facilmente uma impressão da realidade e "naturaliza a cena, imitando a visão "natural.
  

• O uso de objectiva focal curta: dá maior impressão de naturalidade.
  

Encenação:

• A encenação recria as mugshots.

• Os “modelos carregam” todos os sinais, que fazem com que os identifiquemos com sujeitos pertencentes as classes mais discriminadas. As fotografias são fiéis as imagens mentais que a sociedade tem destes, ou seja ao seus estereótipos.
  

SUPORTE, MOLDURA E RECORTE

Suporte


Suporte físico: Cartazes,revistas e jornais.


Suporte perceptivo: longitudinal.

Moldura e recorte

• Fotografias não circunscritas por moldura.
• Muslim e Homeless parecem cortadas.

Fora de campo:

• Parte inferior do corpo;
• Resto do espaço (estúdio);
• Fotógrafo.
  

Enquadramento: vertical e centrado.

ÂNGULO, ESPAÇO TRIDIMENSIONAL E DURAÇÃO

Ângulo e espaço tridimensional

• Eixo Óptico: normal (à altura do homem e de frente).

• Sistema de Lentes: normal.

• Profundidade de Campo: pouca profundidade de campo.

Duração


Continuidade/Descontinuidade:

• Há continuidade (devido à colocação da frase no final da imagem).

Nitidez/Movimento:

• Não há sinal de movimento o que confere uma boa nitidez à imagem.
  
  

PAGINAÇÃO

Arranjo gráfico:

• A composição ou a geografia interior da mensagem visual tem um papel essencial na hierarquização da visão, e portanto na orientação da leitura da imagem.

• «O olho sempre segue o caminho que lhe fora preparado na Obra.» - George Péniou

• Neste caso a construção da imagem é sequencial – consiste em fazer percorrer o olhar do espectador pelo anúncio de maneira que, no final do percurso, ele caia sobre o “produto”, neste caso especifico o slogan da campanha (que se encontra no fim das fotografias). Este será o alvo a atingir para provocar a reflexão sobre a imagem.

• Modelo de construção: Z

Direcções do olhar

• Os elementos presentes na cena actuam como guia e conduzem o olhar até ao protagonista (de cada fotografia), funcionando como linhas que oferecem um certo dinamismo perspectivo.

Outras linhas:

INTERPRETAÇÃO DAS FORMAS

Elementos enfatizados:

• African : desleixo.


• Muslim: dejallaba.


• Homeless: sujidade e abandono físico.


• Ambos: iluminação, as mãos agarrando a placa e as linhas do rosto.
  

Elementos omitidos:

• O fora-de-campo : a parte inferior dos corpos.
• Primeira leitura: policias e cenário envolvente (prisão).
• Segunda leitura: o fotógrafo e o estúdio.
• Mugshot: fotografia em perfil.

Nível denotativo:

• Semelhança com as mugshots.

• Remete para um ambiente prisional onde a pessoa que é fotografada é identificada como alguém que acabou de cometer um qualquer crime.

• Objectivos dos criadores (de acordo com o briefing): difundir uma raiz cultural e social e persuadir o público, levando a mente a reter os elementos que reconhece.

• Associação à frase popular: «Nem tudo o que parece, é.»

Nível conotativo:

• Remete para os vários estereótipos existentes na nossa sociedade.

• Negro: pessoa perigosa e hostil; muitas vezes relacionado com gangs.

• Muçulmano/Islamita: – religioso fundamentalista e terrorista (principalmente após o 11 de Setembro).

• Sem-abrigo: toxicodependente, não empenhado em arranjar emprego; pessoa perigosa e desmazelada física e psicologicamente.
  
  
  

  
• Pose: Rigidez das posturas: pode ser sinónimo de “prisão”, eles estão de forma directa, aprisionados aos estereótipos que a sociedade lhes atribui de forma discriminatória.
  
  

MODO DE PRODUÇÃO ENQUANTO SIGNO

Relação com o referente:

• Índices
  

• Ícones
  

• Símbolos
  

Relação com a própria classe de signos:

• Os símbolos diferenciam-se pelo grau de especificidade significativa.

Funções dos signos: