DESCRIÇÃO GERAL DA CAMPANHA

• Título: Presos
  
  


• Composta por três fotografias:

African

Muslim

Homeless

Em comum:

• Ambos seguram uma placa com os dígitos: 213861664.
  
• As placas ao estilo das utilizadas nas mugsoht (fotografias de identificação prisionais) fazem-nos associar cada um deles a criminosos.
  

• As paredes não rebocada cinzenta, induzem-nos a ideia de que o local em que se encontram é uma cadeia/prisão.

Identificamo-los simplesmente como presos

Texto escrito:

«Ele não fez nada. Só está a divulgar o número da Amnistia Internacional. Discriminar não é humano. Denuncie.»

• Linha de texto é constituída por duas cores: branco e vermelho.

Slogan da campanha: «Discriminar não é humano. Denuncie.»

Tema:

• Discriminação;
• «A discriminação em geral, tendo principal enfoque nas vertentes raciais, religiosas e sociais.» - André Lopes (Director de Arte de Presos)
  
  

Objectivos da campanha:

• Mostrar-nos a realidade;
• Sensibilizar-nos para uma reflexão sobre as nossas escolhas;
• Mostrar-nos como e porque as fazemos;
• Demonstrar que fazemos leituras rápidas, que nos enganamos, e que consequentemente discriminamos.
• Objectivo máximo: Mudança de atitude!
  
  
  · «Sensibilizar a população em geral para este problema. E claro, reduzir ao máximo os casos de discriminação.» - Diogo Anahory (director criativo)
  
  
  · «O objectivo é provocar qualquer cidadão. Ao ver um negro a segurar uma placa, as pessoas pensam que é um criminoso. O árabe, simplesmente pelos trajes, vai-se pensar que é um fanático religioso. Quando se lê a mensagem [Discriminar não é humano], descortina-se a mensagem. Quando se vê um negro com a placa em baixo, as pessoas têm uma reacção contrária à verdadeira, onde ele está a mostrar o seu número de telefone. Esse é o poder da mensagem.» - André Lopes (director de arte)
  
  

Amnistia Internacional – Logótipo:

• Apresentado no canto direito inferior da imagem.


• Uma vela (branca), com chama vermelha rodeada por arame farpado vermelho).
  

• Prémios: Leão de Bronze, Festival de Cannes e Ouro no Festival Internacional de Publicidade em Nova Iorque.